广告引领流量新高峰，旺季攻势全面启动！

广告引领流量新高峰，旺季攻势全面启动！

携手数百万忠诚消费者首选平台，与“沃”同行乘势而上

携手全球知名的零售商，乘势旺季流量高峰，斩获销售佳绩。

借助各种洞察、技巧和最佳实践，与旺季期间在沃尔玛平台寻找超值商品的消费者建立联系。

从返校季（Back to School）到旺季促销（Holiday to Sale）活动，以及期间的所有大型促销活动，沃尔玛消费者都会通过沃尔玛平台寻获超值优惠。

紧锣密鼓的大促期间，消费者习惯来到沃尔玛进行消费与比价，使得沃尔玛电商平台和APP的流量激增。

凭借沃尔玛专有的消费者洞察和可行的最佳实践，卖家可以创建媒体策略和广告活动优化方案，与沃尔玛消费者建立联系，把握流量激增时机，促进销售快速攀升。

不错过任何优惠活动商机，与消费者建立联系。

70%的沃尔玛受访消费者表示，鉴于当前的经济形势和对通货膨胀的担忧，通过旺季优惠促销活动节省开支对他们非常重要¹！

深入洞察旺季沃尔玛消费者的行为特征，帮助卖家制定更精准的市场策略。

l 65%的沃尔玛受访消费者表示，他们会花更多时间比较不同零售平台的价格²

l 41%的沃尔玛受访消费者会因为商品物美价廉，在旺季活动期间购买了计划外的商品，或者冲动购物²

l 在最近一次促销优惠活动期间，沃尔玛电商平台和App销量增长9%³

卖家可以通过优惠促销活动，展现其商品的超高性价比，尤其是在消费者都希望通过精打细算实现节省开支的情况下。

通过精心规划、策略性的广告位投放和吸引眼球的广告消息，把握这次购物季的独特商机，吸引消费者并推动销售转化。

解锁旺季广告制胜秘籍，效果翻番开启流量进阶之旅

Walmart Connect沃尔玛广告致力于协助卖家实现业务增长和推广宣传。下列推荐活动旨在协助和指导卖家在旺季的三个关键月份提升流量。

October 10月

筹备和学习阶段。测试竞价范围、每日预算上限、收集关键词，确保商品详情页内容质量，为旺季促销做好准备，并识别有竞争力的商品。

l 开展旺季调研

卖家可借此熟悉沃尔玛消费者活动点击偏好、了解哪些商品能促进转化，并参考旺季时间表优化。

l 优化旺季流量

确定旺季投入，提升商品在全天和购物高峰时段保持曝光度。确保商品库存充足，并已经就相关度进行优化。

November 11月

建立知名度，并在预算和竞价之间选择最优性价比位置。在感恩节和圣诞节期间的数周，卖家应该把握流量机会，更专注于提升销量而非品牌知名度。凭借搜索相关度增强功能和第二竞价原则，增加竞价和预算并选择合适的关键词和商品投放广告，以提升商品曝光度和销量。

l  建立知名度

在感恩节前数周，消费者就会开始构思购物清单。在此期间，卖家应该建立知名度，并在未来数周内重复多次展示商品，因为这些商品会被推送给之前浏览过相关商品的消费者。

l 有效制定广告活动预算和竞价

确保有效制定和设置广告活动，并设定自动规则，确保在达到每日预算时获得提醒。考虑在月底设置高于平均水平的每日预算和竞价，以吸引最后一刻的消费者。

December 12月

请勿停止投放广告。消费者的旺季购物需求会持续到最后一刻，而您或许能满足他们的需求。

l  继续投放广告

即使在旺季结束后的前2周，卖家仍可以持续加大广告投放力度。消费者会持续访问沃尔玛网站和APP，购买节日礼金和礼品卡，并处理退换货需求。卖家可以继续投放商品广告，吸引消费者进行二次购买。

l  将重点转移到商品清单中的其他类目

随着旺季落下帷幕，冬季的渐入和新年的到来，因感冒、咳嗽和流感季的影响，健康习惯类目产品的销量有望迎来全年的最高峰⁴。

数据来源：

^1. Walmart first-party data, "Retailer Deal Events Awareness & Perception", Walmart Customer Spark Community, provided by Walmart Luminate; survey conducted by the Walmart Connect Media Insights Survey team, March 2024.

^2. Walmart first-party data, "Retailer Deal Events Awareness & Perception", Walmart Customer Spark Community, provided by Walmart Luminate; survey conducted by the Walmart Connect Media Insights Survey team, March 2024. 

^3. Walmart first-party data, Mar. 2024. Reflecting July 10–13, 2023. "Walmart July 2023 deal event" dates were July 10–13, 2023. Q2 dates were May 1–July 31, 2023. *Search Impression volume reflects full week of July 8, 2023.

^4. Walmart first-party data. Reflecting Jan 2021 – Dec 2023 averages.