今年万圣节将于11月1日开启，作为北美市场全民节日活动，是国际卖家不容错过的重要销售时机，沃尔玛为助力卖家以最佳商品状态迎接万圣节销售旺季的到来，帮助卖家确保自己的商品清单符合风格和质量指引，全新上线《沃尔玛万圣节风格指南》，包含有关如何正确编排内容格式、填写属性的关键信息以及万圣节合规安全指引。

Part1：产品详情页，提高商品转化率的关键策略

包含产品名称、产品图片、重点特征+文描、关键属性等最佳实践做法，帮助卖家清晰地展示和表述商品的特征和优点，从而提高商品转化率。

1.产品名称

产品名称是消费者判断是否点击进入产品页面的一项关键信息。

• 结构

[主题] + [人物] + [性别] + [适用年龄] +  “Halloween Costume（万圣节服装）”

• 字符范围

30至60个字符

• 定义

品牌可选填

主题 = 授权电视节目／电影、性别 = 女孩／男孩／女士／男士

• 其他指引

如果没有授权，可使用常规主题（职业、动物、食物等）。

举例：

_{Power Rangers Red Ranger Muscle Classic Child Halloween Costume}

_{Toy Story Jessie Classic Adult Halloween Costume}

_{The Little Mermaid Ariel Costume for Children with Sequin Tail, Girls 4T}

2.图片

高质量的图片对于一个成功的产品必不可少。卖家可按照《沃尔玛万圣节风格指南》指引，为相关品类提供具有正确数量和类型的图片。

特别提示：

• 每个人对万圣节服装的需求不同，尽可能通过多个不同模特进行展示，至少需要5张图片。

• 卖家至少需要上传5张图片，且图片应为具有高分辨率的专业拍摄照片，没有过多留白区域或促销标记。图片最低分辨率为72DPI，500x500或者300 DPI，2000x2000（可进行缩放）。

（*通过滑动图展示）

3.重点特征+文描

在产品详情页，描述产品的两个字段包括重点特征（Key Features）和文描（Description）。这两个部分应使用独特而具体的实用文字，以消费者能够搜索到该商品的各种方式描述商品。

• 重点特征

是指以项目符号形式列出的产品基本差异化因素。

• 建议列出的重点特征数量：5

• 建议列出的重点特征

尺码

商品的授权或电影来源

服装附带的配饰

可能无法仅通过图片展示的重点特征

与服装搭配的其他商品

• 文描

是指描述该商品的一段简短段落。

• 建议长度：200至300字

• 建议包含的关键词

服装（costume）

狗（dog）

口罩（mask）

万圣节（halloween）

...

• 其他指引

请在整段文描中重复使用搜索引擎优化词汇，如商品标题和短语万圣节服装，以提高谷歌搜索排名

4.关键属性

在促进商品销售方面，产品属性数据（如尺寸、颜色等）与主商品的页面内容（标题、图片、重点特征和文描）同样重要。

该指南提供建议使用的十大关键属性：品牌、人物、适用场景、颜色类别、实际颜色、其他特征、年龄段、性别、作品名称、化装服装类型

Part2：万圣节合规安全指引 记好笔记不踩雷

在万圣节大促销售中，卖家需注意沃尔玛可能会将其全权酌情认为不恰当的商品移除，包括但不限于：

• 具有对种族、民族、文化、性别、性取向、宗教或国籍的贬低性或偏见内容的产品。

• 含有淫秽或性暗示标题、描述或图片的产品，包括可能性化某个种族、文化、宗教或未成年人的内容。

• 请勿使用过于写实或血腥、低俗、或可能涉及或描绘暴力的服装或道具。

• 可能描绘、嘲讽、美化或宣扬以下内容的产品：

虐待动物

暴力、自残、自杀行为

天灾人祸

犯罪或违法活动

悲惨的历史或新闻事件